Trademob 建议不要专注于 UA，而应专注于重新定位
时间：2025-02-23 访问量：1072
重新定位是用户获取的一个方面，至少有一位业内人士指出这是 2013 年的一个主要趋势。
但显然这并没有发生，因为在柏林的应用推广峰会上，Trademob 的销售主管 Florian Lutz 指出，重新定位是 2014 年的一个主要趋势。
卢茨说：“人们在移动广告上投入了大量资金，而且这一数字还在不断增长，但大多数用户都不会再使用你的应用。”
“给你带来钱的是用户，而不是下载量。”
重新打开大门
他的观点是，不活跃的用户是该行业最大的问题。
“25% 的用户只打开一次应用程序，而 69% 的用户打开应用程序的次数少于 10 次，”Lutz 解释道。
他的解决方案是，开发人员需要更多地考虑其产品的生命周期，而不仅仅是发布期，而目前大部分的营销工作都花在了发布期上。
卢茨表示：“CPI 太 2013 年风格了。”
他通过数据说明，Trademob 最近的一项活动表明，重新吸引一个老用户比购买一个新用户要便宜 62%，尽管这是一款电子商务应用，而不是游戏。
另一个例子是，通过重新定位用户，转化率提高了 150%。
“我们还需要研究新的指标，”卢茨说，并建议跟踪用户重新打开应用程序的成本是一个不错的起点。